{"id":275482,"date":"2026-11-06T11:28:42","date_gmt":"2026-11-06T11:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/insca.com\/home\/reforma-de-showroom-ceramico-argenta-the-beat\/"},"modified":"2026-11-09T08:58:14","modified_gmt":"2026-11-09T08:58:14","slug":"ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/","title":{"rendered":"Caso di studio: The Beat, la nuova area esperienziale dello showroom di Argenta Cer\u00e1mica"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Abbiamo_intervistato_Pablo_Alonso_responsabile_dei_progetti_di_Argenta_sullimportanza_di_ristrutturazione_showroom_piastrelle_e_sugli_aspetti_chiave_del_progetto\" >Abbiamo intervistato Pablo Alonso, responsabile dei progetti di Argenta, sull\u2019importanza di ristrutturazione showroom piastrelle e sugli aspetti chiave del progetto.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Perche_rinnovare_uno_showroom_piastrelle\" >Perch\u00e9 rinnovare uno showroom piastrelle?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Che_cose_The_Beat_e_quale_esigenza_intende_soddisfare_allinterno_dello_showroom_di_Argenta\" >Che cos\u2019\u00e8 The Beat e quale esigenza intende soddisfare all\u2019interno dello showroom di Argenta?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Come_e_strutturata_questa_nuova_area_espositiva\" >Come \u00e8 strutturata questa nuova area espositiva?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Il_grande_formato_ha_un_ruolo_di_primo_piano_Come_avete_pensato_di_presentarlo\" >Il grande formato ha un ruolo di primo piano. Come avete pensato di presentarlo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Che_importanza_riveste_lilluminazione_in_uno_showroom_di_piastrelle\" >Che importanza riveste l&#8217;illuminazione in uno showroom di piastrelle?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#In_%E2%80%9CThe_Beat%E2%80%9D_ce_anche_un_elemento_luminoso_che_riveste_un_ruolo_particolarmente_importante_Cosa_volevate_ottenere_con_esso\" >In \u201cThe Beat\u201d c\u2019\u00e8 anche un elemento luminoso che riveste un ruolo particolarmente importante. Cosa volevate ottenere con esso?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Quali_vantaggi_comporta_il_rinnovamento_di_uno_showroom_per_piastrelle\" >Quali vantaggi comporta il rinnovamento di uno showroom per piastrelle?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Come_stato_lavorare_con_INSCA_azienda_produttrice_di_espositori_per_piastrelle_dalla_fase_di_progettazione_fino_alla_realizzazione_del_progetto\" >Com&#8217;\u00e8 stato lavorare con INSCA, azienda produttrice di espositori per piastrelle, dalla fase di progettazione fino alla realizzazione del progetto?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Qual_e_la_sfida_principale_quando_si_tratta_di_realizzare_una_ristrutturazione_di_uno_showroom_di_queste_dimensioni\" >Qual \u00e8 la sfida principale quando si tratta di realizzare una ristrutturazione di uno showroom di queste dimensioni?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#La_ristrutturazione_prevede_anche_una_nuova_area_tecnica_dotata_di_IRIS_il_nostro_sistema_intelligente_per_la_digitalizzazione_delle_esposizioni_di_piastrelle_e_materiali_da_costruzione%E2%80%A6\" >La ristrutturazione prevede anche una nuova area tecnica dotata di I.RIS, il nostro sistema intelligente per la digitalizzazione delle esposizioni di piastrelle e materiali da costruzione&#8230;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Una_volta_inaugurata_la_nuova_mostra_cambieresti_qualcosa_del_nuovo_spazio\" >Una volta inaugurata la nuova mostra, cambieresti qualcosa del nuovo spazio?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/ristrutturazione-showroom-piastrelle-argenta\/#Progettazione_e_realizzazione_una_collaborazione_in_continua_evoluzione\" >Progettazione e realizzazione: una collaborazione in continua evoluzione<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Abbiamo_intervistato_Pablo_Alonso_responsabile_dei_progetti_di_Argenta_sullimportanza_di_ristrutturazione_showroom_piastrelle_e_sugli_aspetti_chiave_del_progetto\"><\/span>Abbiamo intervistato Pablo Alonso, responsabile dei progetti di Argenta, sull\u2019importanza di ristrutturazione showroom piastrelle e sugli aspetti chiave del progetto.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cCi\u00f2 che non si vede, non si vende\u201d. La frase di Pablo Alonso Nomdedeu riassume gran parte della filosofia che sta alla base dell\u2019<strong>evoluzione dello showroom di Argenta Cer\u00e1mica<\/strong>. Una filosofia che consiste nel creare uno spazio in grado di valorizzare il prodotto, facilitare il lavoro del team commerciale e offrire al cliente un\u2019esperienza pi\u00f9 personalizzata.<\/p>\n\n\n\n<p>Architetto e responsabile dei progetti di Argenta, Pablo Alonso Nomdedeu firma il progetto di The Beat, una <strong>nuova area di 400 m\u00b2 dedicata alle ultime novit\u00e0 dell\u2019azienda e ad Absolute<\/strong>, la sua collezione di grande formato.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-2.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275246\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-2.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-2-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-2-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-2-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Un progetto che abbiamo realizzato noi di <strong>INSCA <\/strong>e che si completa con il rinnovamento di diversi ambienti ceramici dello showroom \u201cHeart\u201d e con una nuova area tecnica dotata della versione 03 del nostro sistema digitale I.RIS.<\/p>\n\n\n\n<p>Di seguito, abbiamo parlato con Pablo delle decisioni che stanno alla base del progetto, dell\u2019importanza dell\u2019illuminazione, del ruolo che riveste oggi uno showroom dedicato alla piastrelle, della sfida di trasformare un\u2019idea architettonica in uno spazio costruito in tempi molto ristretti e di<strong> come si \u00e8 svolto il processo di collaborazione con il team di progetto di INSCA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_rinnovare_uno_showroom_piastrelle\"><\/span>Perch\u00e9 rinnovare uno showroom piastrelle?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 Ad <a href=\"https:\/\/www.argentaceramica.com\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.argentaceramica.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Argenta<\/a>, lo showroom \u00e8 lo spazio in cui i commerciali interagiscono con i clienti, dove si riunisce anche il team di marketing e dove riceviamo i fornitori\u2026 \u00c8 uno spazio in cui lavora l\u2019intera azienda.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-29.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275252\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-29.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-29-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-29-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-29-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Inoltre, ci permette di valorizzare il materiale attraverso diverse ambientazioni. E lo facciamo mettendo in risalto le nuove tecnologie che applichiamo alla ceramica, i rilievi, le texture\u2026 Se non presentassimo il prodotto in questo modo, parte di quel valore aggiunto potrebbe risultare pi\u00f9 diluito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Che_cose_The_Beat_e_quale_esigenza_intende_soddisfare_allinterno_dello_showroom_di_Argenta\"><\/span>Che cos\u2019\u00e8 The Beat e quale esigenza intende soddisfare all\u2019interno dello showroom di Argenta?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 The Beat nasce dall\u2019esigenza di<strong> esporre le nostre ultime novit\u00e0 e anche i pezzi di grande formato della collezione Absolute<\/strong>. Abbiamo quindi deciso di partire da un punto centrale della mostra per occupare un\u2019area di circa 400 metri quadrati all\u2019interno di un capannone industriale che utilizzavamo come magazzino.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-13.webp\" alt=\"Reforma de showroom cer\u00e1mico para Argenta | INSCA\" class=\"wp-image-275258\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-13.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-13-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-13-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-13-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Volevamo valorizzare sia quell\u2019area industriale che il prodotto stesso e, allo stesso tempo, fare in modo che questo nuovo spazio attirasse l\u2019attenzione dallo showroom esistente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_e_strutturata_questa_nuova_area_espositiva\"><\/span>Come \u00e8 strutturata questa nuova area espositiva?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u2014 Lo spazio \u00e8 suddiviso in tre parti.<\/p>\n\n\n\n<p>Una di queste \u00e8 <strong>The Lab<\/strong>, un\u2019area in cui lavorano i designer di prodotto e conducono le loro ricerche sui nuovi materiali.<\/p>\n\n\n\n<p>Nella zona centrale mettiamo in risalto i prodotti di grande formato della collezione <strong>Absolute <\/strong>e, infine, abbiamo un\u2019area dedicata agli ambienti in ceramica, pensata per presentare le ultime novit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-36.webp\" alt=\"Abbiamo intervistato Pablo Alonso, responsabile dei progetti di Argenta, sull\u2019importanza di ristrutturazione showroom piastrelle e sugli aspetti chiave del progetto.\" class=\"wp-image-275264\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-36.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-36-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-36-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-36-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Quest\u2019ultima parte \u00e8 concepita come uno spazio molto dinamico, perch\u00e9 dobbiamo essere flessibili nel cambiare gli ambienti man mano che vengono lanciate nuove collezioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_grande_formato_ha_un_ruolo_di_primo_piano_Come_avete_pensato_di_presentarlo\"><\/span>Il grande formato ha un ruolo di primo piano. Come avete pensato di presentarlo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 Nell\u2019area Absolute abbiamo disposto le <strong>lastre di grande formato a forma di scaglie<\/strong>. Questo ci permette, dall\u2019interno dell\u2019esposizione, di vedere a colpo d\u2019occhio l\u2019intera gamma di prodotti a nostra disposizione. Inoltre, dietro queste lastre si crea un piccolo spazio che utilizziamo come cassettiera per mostrare anche le diverse tonalit\u00e0 di ogni finitura.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-6.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275270\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-6.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-6-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-6-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-6-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>E tutto ruota attorno a un grande elemento centrale: un <strong>tavolo lungo 6,5 metri<\/strong>, di cui circa cinque a sbalzo e sostenuto esclusivamente da un piede centrale di un metro. Volevamo che fosse un elemento all\u2019altezza dello spazio stesso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Che_importanza_riveste_lilluminazione_in_uno_showroom_di_piastrelle\"><\/span>Che importanza riveste l&#8217;illuminazione in uno showroom di piastrelle?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 L\u2019illuminazione \u00e8 un elemento fondamentale in qualsiasi progetto e, in questo caso specifico, volevamo utilizzarla per <strong>conferire calore a un ambiente industriale<\/strong> e, al contempo, <strong>mettere in risalto le caratteristiche del prodotto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Abbiamo quindi lavorato sulla temperatura della luce, sull\u2019apertura, sulle distanze e sulla combinazione tra illuminazione diretta e indiretta. Questo ci permette di ridurre ombre e riflessi, oltre a mettere in risalto quei piccoli dettagli che conferiscono valore ai pezzi, come le microstrutture e i piccoli rilievi.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-algori-image-video-slider-block-algori-image-video-slider dots-style-1-off-slide arrows-style-1-off-slide\" data-slick=\"{&quot;dots&quot;:true,&quot;arrows&quot;:true,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;pauseOnFocus&quot;:false,&quot;rtl&quot;:false,&quot;vertical&quot;:false,&quot;fade&quot;:false,&quot;lazyLoad&quot;:false,&quot;centerMode&quot;:false,&quot;infinite&quot;:true,&quot;adaptiveHeight&quot;:true,&quot;speed&quot;:500,&quot;autoplaySpeed&quot;:3000,&quot;slidesToShow&quot;:1,&quot;slidesToScroll&quot;:1,&quot;rows&quot;:1,&quot;slidesPerRow&quot;:1}\"><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-10.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-7.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-5.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-22-1.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>In definitiva, cerchiamo di creare un\u2019armonia tra ci\u00f2 che intendiamo presentare e lo spazio che lo circonda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"In_%E2%80%9CThe_Beat%E2%80%9D_ce_anche_un_elemento_luminoso_che_riveste_un_ruolo_particolarmente_importante_Cosa_volevate_ottenere_con_esso\"><\/span>In \u201cThe Beat\u201d c\u2019\u00e8 anche un elemento luminoso che riveste un ruolo particolarmente importante. Cosa volevate ottenere con esso?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u2014 Nella zona centrale abbiamo uno spazio molto alto perch\u00e9 stiamo esponendo opere di grandi dimensioni. Avevamo bisogno di un elemento luminoso all\u2019altezza di quel volume.<\/p>\n\n\n\n<p>Per questo motivo, abbiamo scelto un apparecchio di <strong>illuminazione a forma di luna<\/strong>. Cos\u00ec, nell\u2019ambiente situato alla fine del percorso abbiamo posizionato uno specchio dello stesso diametro, per <strong>ricreare un\u2019eclissi<\/strong>. A seconda del punto da cui lo si osserva, si percepisce quell\u2019effetto.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-8.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275282\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-8.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-8-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-8-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-8-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Tutto ci\u00f2 contribuisce a creare un\u2019atmosfera davvero particolare e accogliente all\u2019interno di un ambiente che conserva ancora il suo carattere industriale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali_vantaggi_comporta_il_rinnovamento_di_uno_showroom_per_piastrelle\"><\/span>Quali vantaggi comporta il rinnovamento di uno showroom per piastrelle?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 Direi che ci sono tre vantaggi principali.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il primo \u00e8 di natura commerciale.<\/strong> \u00c8 uno strumento di vendita eccellente perch\u00e9 ci permette di mettere in mostra praticamente tutto il nostro catalogo. In fin dei conti, ci\u00f2 che non si vede non si vende, e questo showroom ci permette di creare un\u2019esperienza immersiva. In altre parole, la ceramica era tradizionalmente associata al bagno, mentre con questo spazio intendiamo \u201cconquistare\u201d altri ambiti della vita quotidiana: salotti, studi, cucine, uffici o spazi commerciali, creando ambientazioni molto diverse tra loro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il secondo \u00e8 l\u2019esperienza del cliente. <\/strong>Disporre di strutture di questo tipo ci permette di offrire un\u2019assistenza molto pi\u00f9 personalizzata e piacevole. In altre parole, accogliamo il cliente a casa nostra e possiamo riservargli un trattamento pi\u00f9 esclusivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>E il terzo \u00e8 l\u2019immagine del marchio.<\/strong> Uno showroom di queste caratteristiche ci aiuta a posizionarci come azienda di prim\u2019ordine, rafforza il nostro messaggio e il nostro modo di operare.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-algori-image-video-slider-block-algori-image-video-slider dots-style-1-off-slide arrows-style-1-off-slide\" data-slick=\"{&quot;dots&quot;:true,&quot;arrows&quot;:true,&quot;autoplay&quot;:false,&quot;pauseOnFocus&quot;:false,&quot;rtl&quot;:false,&quot;vertical&quot;:false,&quot;fade&quot;:false,&quot;lazyLoad&quot;:false,&quot;centerMode&quot;:false,&quot;infinite&quot;:true,&quot;adaptiveHeight&quot;:true,&quot;speed&quot;:500,&quot;autoplaySpeed&quot;:3000,&quot;slidesToShow&quot;:1,&quot;slidesToScroll&quot;:1,&quot;rows&quot;:1,&quot;slidesPerRow&quot;:1}\"><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-12.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-19.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-25.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><div><figure class=\"algori-image-video-slider-slide-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-38.webp\" alt=\"\"\/><\/figure><\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_stato_lavorare_con_INSCA_azienda_produttrice_di_espositori_per_piastrelle_dalla_fase_di_progettazione_fino_alla_realizzazione_del_progetto\"><\/span>Com&#8217;\u00e8 stato lavorare con INSCA, azienda produttrice di espositori per piastrelle, dalla fase di progettazione fino alla realizzazione del progetto?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 L&#8217;esperienza di collaborazione con il team di progettazione e sviluppo di <strong><a href=\"https:\/\/insca.com\/it\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/insca.com\/it\/\">INSCA<\/a><\/strong> \u00e8 stata fantastica.<\/p>\n\n\n\n<p>Hanno un <strong>ottimo team di professionisti<\/strong> che presta grande attenzione ai dettagli e, per noi, questo \u00e8 fondamentale. Dal momento in cui iniziamo un progetto fino alla sua realizzazione finale, c&#8217;\u00e8 un percorso in cui \u00e8 molto importante che quei piccoli dettagli non vadano persi.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-33-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275450\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-33-1.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-33-1-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-33-1-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-33-1-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Inoltre, <strong>nella fase di realizzazione lavoriamo fianco a fianco<\/strong>. Dall\u2019idea iniziale fino all\u2019ultimo dettaglio, procediamo insieme per cercare di rimanere il pi\u00f9 fedeli possibile al progetto originale.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo senso, sono ottimi compagni di viaggio per portare a termine un progetto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_e_la_sfida_principale_quando_si_tratta_di_realizzare_una_ristrutturazione_di_uno_showroom_di_queste_dimensioni\"><\/span>Qual \u00e8 la sfida principale quando si tratta di realizzare una ristrutturazione di uno showroom di queste dimensioni?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 I processi legati alle mostre e all\u2019architettura effimera sono complessi perch\u00e9 <strong>solitamente operiamo con tempistiche molto strette<\/strong>. Inoltre, devono intervenire professionisti dei settori della climatizzazione, dell\u2019elettricit\u00e0, dell\u2019idraulica, dell\u2019illuminazione, della pittura, della falegnameria\u2026 e praticamente l\u2019intero processo pu\u00f2 dover essere portato a termine in due mesi.<\/p>\n\n\n\n<p>Pertanto, \u00e8 fondamentale che vi sia intesa tra tutti i professionisti coinvolti.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-18.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275300\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-18.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-18-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-18-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-18-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>In quei momenti particolarmente critici, <strong><a href=\"https:\/\/insca.com\/it\/chi-siamo\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/insca.com\/it\/chi-siamo\/\">INSCA<\/a> si dimostra molto efficiente<\/strong>. Dispone di un ottimo team di professionisti sia a livello tecnico, nell\u2019ufficio tecnico, sia nella falegnameria e in tutte le altre aree. Questo fa s\u00ec che, di fronte a progetti cos\u00ec ambiziosi e con tempi di realizzazione cos\u00ec ristretti, siano molto efficienti.<\/p>\n\n\n\n<p>In definitiva, hanno una grande forza alle spalle e questo li rende una garanzia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_ristrutturazione_prevede_anche_una_nuova_area_tecnica_dotata_di_IRIS_il_nostro_sistema_intelligente_per_la_digitalizzazione_delle_esposizioni_di_piastrelle_e_materiali_da_costruzione%E2%80%A6\"><\/span>La ristrutturazione prevede anche una nuova area tecnica dotata di I.RIS, il nostro sistema intelligente per la digitalizzazione delle esposizioni di piastrelle e materiali da costruzione&#8230;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 <a href=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/?page_id=27298&#038;page_id=27003&#038;page_id=27001&#038;page_id=5932&#038;page_id=248710\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/insca.com\/home\/it\/digitalizza-esposizione-materiali-costruzione-3\/\">I.RIS ci \u00e8 sembrato un sistema innovativo<\/a>. Credo che al giorno d\u2019oggi tutte le aziende debbano adattarsi a queste nuove tecnologie e abbiamo capito che potrebbe essere uno strumento molto utile.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-21.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275306\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-21.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-21-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-21-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-21-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Si tratta di un sistema in cui i prodotti sono etichettati e, tramite un lettore, \u00e8 possibile visualizzare tutte le informazioni tecniche, vedere il grafico, osservare i dettagli della consistenza, consultare una fotografia d\u2019ambiente e visualizzare le caratteristiche tecniche su uno schermo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_volta_inaugurata_la_nuova_mostra_cambieresti_qualcosa_del_nuovo_spazio\"><\/span>Una volta inaugurata la nuova mostra, cambieresti qualcosa del nuovo spazio?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u2014 Il feedback delle <a href=\"https:\/\/www.elperiodicodelazulejo.es\/diseno\/argenta-ceramica-esta-lista-para-la-quinta-edicion-de-the-essential-tile-meeting-DY2177423\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.elperiodicodelazulejo.es\/diseno\/argenta-ceramica-esta-lista-para-la-quinta-edicion-de-the-essential-tile-meeting-DY2177423\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">persone che hanno visitato la mostra<\/a> quando l\u2019abbiamo inaugurata \u00e8 stato molto positivo. Abbiamo ricevuto molti complimenti e ci hanno fatto sapere che era piaciuta moltissimo.<\/p>\n\n\n\n<p>Credo che tutto <strong>il team di progetto e marketing abbia fatto un ottimo lavoro<\/strong> e siamo molto soddisfatti del risultato. A prima vista non direi che ci sia qualcosa che cambierei.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-3.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275312\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-3.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-3-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-3-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-3-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Tuttavia, questo \u00e8 un mondo molto dinamico e sicuramente <strong>lo showroom continuer\u00e0 a crescere e ad evolversi<\/strong>. Gli ambienti fanno parte di un\u2019esposizione che deve essere anch\u2019essa dinamica.<\/p>\n\n\n\n<p>Stiamo incorporando nuove tendenze, materiali e tecnologie, quindi una delle <strong>caratteristiche pi\u00f9 importanti di questa esposizione \u00e8 proprio la sua agilit\u00e0 e la facilit\u00e0<\/strong> con cui possiamo sostituire gli ambienti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Progettazione_e_realizzazione_una_collaborazione_in_continua_evoluzione\"><\/span>Progettazione e realizzazione: una collaborazione in continua evoluzione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>The Beat rappresenta un nuovo passo nell\u2019evoluzione dello showroom di Argenta, ma anche in una collaborazione che si \u00e8 sviluppata nel corso di diversi progetti.<\/p>\n\n\n\n<p>Per Pablo Alonso, far funzionare uno spazio significa che progettazione e realizzazione procedano nella stessa direzione. Per noi, significa raccogliere la sfida di trasformare un\u2019idea architettonica in una soluzione realizzabile, coordinando lo sviluppo tecnico, la produzione e il montaggio affinch\u00e9 il risultato mantenga i dettagli con cui \u00e8 stato concepito.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"963\" height=\"642\" src=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-32.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-275294\" srcset=\"https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-32.webp 963w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-32-300x200.webp 300w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-32-768x512.webp 768w, https:\/\/insca.com\/home\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Capa-32-150x100.webp 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 dietro uno showroom ci sono anche decisioni su come presentare il prodotto, su come opera il team commerciale, su come il cliente si muove all\u2019interno dello spazio e su come l\u2019esposizione possa evolversi con l\u2019arrivo di nuove collezioni.<\/p>\n\n\n\n<p>E The Beat \u00e8 stato concepito proprio per questo: continuare a evolversi insieme ad Argenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Abbiamo intervistato Pablo Alonso, responsabile dei progetti di Argenta, sull\u2019importanza di ristrutturazione showroom piastrelle e sugli aspetti chiave del progetto. \u201cCi\u00f2 che non si vede, non si vende\u201d. 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