La singularité est de tendance sur les stand de Coverings

Près de 23 % des entreprises espagnoles présentes au salon avec leur propre décoration ont fait confiance à l’INSCA.

« Au total, les stands conçus, fabriqués et assemblés par INSCA occuperont 8950 pieds carrés du salon américain, soit 30 % de plus que l’année dernière. »

En 2021, les États-Unis ont pris la tête du classement des exportations espagnoles de carrelage. La croissance de Tile of Spain par rapport à 2020 a été de 23,9 %, avec un chiffre d’affaires de 447,1 millions d’euros.

Avec des données aussi positives, les fabricants espagnols veulent tirer le meilleur parti des possibilités offertes par le marché américain. Et la démonstration de force est visible lors du salon Coverings à Las Vegas du 5 au 8 avril.

Pour cette édition, le nombre d’entreprises participant à la foire américaine avec leur propre décoration a augmenté. Alors qu’en 2021 une vingtaine d’entreprises l’ont fait, cette année près de soixante entreprises ont décidé de se différencier au maximum. Cette augmentation considérable est soutenue par deux raisons : « l’atténuation de la pandémie et, bien sûr, le grand intérêt que le marché américain présente pour les fabricants espagnols », explique Laura Pardo, responsable du design d’INSCA.

À quoi ressemble le design des stands Coverings ?

« INSCA a été chargé de concevoir près de 23 % des stands décorés du pavillon espagnol, qui occuperont une superficie de 8 950 pieds carrés à la foire américaine », a déclaré le directeur d’INSCA, Pascual Ibáñez.

La principale raison pour laquelle les entreprises espagnoles optent pour la décoration en interne est de différencier leur marque sur le marché américain. « Ces stands de foire vous permettent de promouvoir votre marque et de la relier à votre produit, un facteur clé lorsqu’il s’agit de se positionner aux États-Unis », explique M. Pardo.

Dans cette optique, le responsable du design d’INSCA souligne que tous les stands ont leur propre design pour mettre en valeur le meilleur de chaque marque, avec des solutions d’exposition sur mesure dans lesquelles nous avons intégré des présentoirs pour carrelage qui nous permettent d’augmenter le volume des échantillons à exposer. « Nous étudions en détail chaque centimètre carré afin que chaque stand soit capable de générer un impact positif en moins de trois secondes, de transmettre les valeurs de l’entreprise et de montrer le meilleur de chacun d’entre eux dans un espace réduit ». 

Il convient de rappeler que le prix du « Best in Show 2021 » de Coverings’ 21 a été remporté par l’un des stands fabriqués et assemblés par INSCA. Plus précisément, il s’agit d’Argenta, qui a été présenté au salon avec le concept innovant créé et conçu par Summumstudio : The Ceramic Boutique.

Pour sa part, le directeur d’INSCA souligne : « Notre travail consiste à aider nos clients réguliers à se développer sur le marché américain et à obtenir le retour maximal sur leur investissement en atteignant les objectifs économiques qu’ils se sont fixés pour cette foire ».

Le 29 mars, le montage des stands de carrelage pour l’édition 2022 de Coverings a commencé. « Notre équipe est arrivée aux États-Unis pour que nos clients réguliers inaugurent avec succès leurs stands le 5 avril », conclut M. Ibáñez.